Nous avons le plaisir d’accueillir dans ce nouvel article “Interview d’experts”, Emilie Le Douaron, dirigeant du cabinet Miti, pour aborder l’importance des relations presses pour les communautés. Un article à lire avec attention pour renforcer votre “Autorité” à l’ère où les recherches des internautes migrent de plus en plus sur Gemini, ChatGPT, LeChat ou Claude…
Qui es tu Emilie Le Douaron ? Qui est Miti ?
Je suis dirigeante du cabinet Miti, un cabinet marketing spécialisé dans l’industrie. Depuis plusieurs années, j’accompagne des fédérations, clusters, réseaux d’entreprises et dirigeants industriels dans leur stratégie de communication, leur développement commercial et leur influence.
Mon métier : transformer des sujets complexes en leviers concrets de visibilité et de croissance. Chez Miti, nous intervenons aussi bien sur des sujets stratégiques (plateformes de marque, positionnement, études de marché) que sur des actions très opérationnelles : relations presse, content marketing, social media, ou encore marketing d’influence B2B.
À travers mes différentes expériences, j’ai constaté que les communautés professionnelles disposent souvent d’une richesse incroyable… mais qu’elles restent trop discrètes. Elles communiquent bien en interne, mais beaucoup moins vers l’extérieur.
Et c’est là que les relations presse peuvent changer la donne.
Donner une voix aux communautés : bien plus qu’une question de visibilité
Lorsqu’on parle de communication pour une communauté professionnelle, on pense souvent à des actions internes : newsletters, rencontres, événements, études… Tout cela renforce le lien entre membres, mais reste rarement visible au-delà. Pourtant, chaque cluster, chaque réseau, chaque fédération porte une mission d’intérêt général : soutenir une filière, défendre un savoir-faire, favoriser les synergies ou l’innovation. Et quoi de plus légitime que d’utiliser la presse pour le faire savoir ?
Les relations presse ne servent pas seulement à « faire parler de soi ». Elles sont avant tout un outil de légitimation et d’influence.
Être cité dans L’Usine Nouvelle, Le Moniteur ou Les Échos n’est pas une fin en soi, c’est une manière de renforcer la crédibilité de la communauté auprès de ses partenaires institutionnels, financeurs ou futurs membres, mais surtout, c’est une façon d’incarner une vision collective.
Les médias adorent les histoires de mouvement : un cluster d’entreprises qui fédère des industriels autour de la décarbonation, une fédération qui milite pour la relocalisation, un réseau d’entreprises qui redonne envie de travailler dans l’industrie. En somme, la presse devient un relais pour donner du sens, de la hauteur et du souffle à l’action collective. C’est outil pour séduire vos parties prenantes, pour recruter des membres, pour développer votre influence, augmenter le rayonnement de votre réseau.
Du partage interne à l’actualité publique : un changement de regard
Beaucoup de communautés produisent déjà énormément de contenu : ateliers, témoignages, projets collaboratifs, baromètres, événements… Leur erreur n’est pas de ne pas communiquer, mais de rester trop tournées vers l’interne.
La clé, c’est de traduire ces initiatives dans un langage qui parle à un public plus large : celui des journalistes, des décideurs, et même du grand public.
Concrètement, cela consiste à changer d’angle de lecture :
- Un atelier sur la cybersécurité devient un exemple de mobilisation d’une filière face aux nouveaux risques.
- Une étude sectorielle devient une donnée-clé sur les transformations industrielles en cours.
- Un programme d’accompagnement devient la preuve que les PME savent, elles aussi, innover collectivement.
À ce stade, les relations presse jouent un rôle d’écho amplificateur. Elles permettent de faire passer des messages structurants : « Voilà ce qui bouge dans notre secteur », « Voilà comment nous y contribuons », « Voilà ce que nous défendons ». Et plus ces messages s’inscrivent dans des enjeux de société (emploi, durabilité, souveraineté, innovation), plus ils intéressent les médias.
C’est ce travail de mise en récit, entre storytelling et rigueur factuelle, que nous réalisons souvent chez Miti : transformer des actualités internes en sujets d’intérêt collectif, capables de faire dialoguer les entreprises avec leur environnement.
Une parole plurielle, gage de crédibilité
« Problème » : dans une entreprise, la communication s’incarne souvent à travers un dirigeant. Dans une communauté, c’est tout l’inverse. Néanmoins, la richesse peut venir de la pluralité des voix. Cette pluralité, loin d’être un frein, peut devenir une opportunité.
En effet, les journalistes recherchent des points de vue complémentaires, des témoignages croisés, des expériences concrètes. Une fédération ou un cluster peut donc devenir une véritable « mine éditoriale » :
- Un adhérent partage une success story.
- Un expert technique éclaire une tendance.
- Un partenaire institutionnel témoigne de l’impact territorial.
Le tout orchestré par l’équipe d’animation, qui veille à la cohérence de ton et à l’alignement des messages. Résultat : une communication collective, mais incarnée, où chacun trouve sa place dans un discours cohérent et authentique.
C’est ce que j’appelle une influence incarnée : celle qui repose sur la sincérité et la cohérence, plutôt que sur le discours institutionnel. Et dans le contexte actuel de défiance, cette authenticité fait toute la différence.
Construire une dynamique RP : par où commencer ?
Maintenant que vous avez compris l’intérêt, place à la pratique (et ce n’est plus le plus simple ^^) !
Beaucoup de réseaux me disent : « On aimerait faire de la presse, mais on ne sait pas par où commencer. » Bonne nouvelle : pas besoin d’un plan média sur douze mois pour démarrer.
La première étape, c’est de recenser vos histoires fortes. Faites l’inventaire des projets, des réussites, des membres inspirants, des chiffres parlants. Demandez-vous : Qu’est-ce que cela dit de notre secteur ? De nos valeurs ? De notre impact ?
À partir de là, choisissez un angle fort – un seul ! – et travaillez-le à fond : un communiqué de presse bien construit, une tribune signée par un collectif d’acteurs, ou une success story d’entreprise membre. L’important, c’est de franchir le pas de la prise de parole publique.
Et de le faire avec méthode : un bon ciblage média, un discours clair, des données concrètes, un suivi des retombées.
Une fois cette première pierre posée, tout devient plus simple : la presse vous identifie, les membres s’impliquent davantage, et la dynamique s’auto-entretient. La communication cesse d’être une contrainte pour devenir un levier de fierté collective.
RP et influence : le duo gagnant
Attention en revanche, les relations presse ne vivent plus seules. Elles s’inscrivent aujourd’hui dans une logique d’écosystème d’influence où chaque canal renforce l’autre. Un article dans Industrie & Technologies peut alimenter un post LinkedIn engageant, une tribune peut nourrir un webinaire, une interview peut devenir un extrait vidéo partagé sur les réseaux.
Cette circulation des contenus est essentielle pour maximiser l’impact et la durée de vie de vos messages. C’est aussi une manière de rapprocher communication externe et animation communautaire : la presse donne de la visibilité, les réseaux sociaux créent de l’engagement, les événements entretiennent la relation.
En combinant RP, social media et influence incarnée, une communauté peut devenir un acteur d’opinion à part entière — non plus actrice discrète des mutations de son secteur, mais moteur de transformation fière et ambitieuse.
Le point de vue de Wudo sur les relations presses pour une communauté
Pour une communauté, investir dans les relations presses, c’est :
- développer sa capacité à recruter des nouveaux membres (Acquisition)
- renforcer le sentiment d’appartenance (Rétention)
- valoriser sa marque communautaire, ses membres, ses réalisations (Rayonnement & Résultats)
Autrement dit, les relations presses sont un outil important pour développer son projet communautaire, quel qu’il soit ! Par conséquent, en tant que community builder n’oubliez pas de l’intégrer dans votre plan d’animation communautaire 🙂 Merci Emilie pour cet éclairage inspirant.
